Schwarzkopf Professional uruchamia Mecenat Piękna

Schwarzkopf Professional, marka należąca do Henkel, rozpoczyna w 2026 roku w Polsce projekt „Mecenat Piękna”, w którym inspiracje czerpane ze świata sztuki stają się punktem wyjścia dla działań edukacyjnych i branżowych skierowanych do fryzjerów. Inicjatywa oparta na interpretacji prac Elisabetty Sirani, Aleksandra Gierymskiego i Jacka Malczewskiego ma na celu wzmocnienie postrzegania zawodu fryzjera jako profesji łączącej rzemiosło, kreatywność i pracę z drugim człowiekiem oraz integrację środowiska w całym kraju.

Schwarzkopf Professional rozpoczyna w 2026 roku długofalowy projekt Mecenat Piękna, którego celem jest redefinicja postrzegania zawodu fryzjera poprzez połączenie go ze światem sztuki oraz wartościami: troską, odwagą i profesjonalizmem. Inicjatywa powstała w oparciu o adaptację trzech dzieł sztuki ze zbiorów Muzeum Narodowego w Warszawie - „Portretu pięcioletniego amora” autorstwa Elisabetty Sirani, „W altanie” Aleksandra Gierymskiego i „Autoportretu w zbroi” Jacka Malczewskiego – których znaczenie, przełożone na język współczesnego fryzjerstwa stanie się fundamentem komunikacji marki przez cały rok. Poprzez wybór wspomnianych obrazów, marka włączyła wsparcie dla dziedzictwa kulturowego w ramy całego projektu. Projekt zostanie zaprezentowany szerokiej publiczności podczas wydarzeń branżowych oraz będzie rozwijany poprzez działania edukacyjne, contentowe i społeczne, angażując środowisko fryzjerskie w całej Polsce.

Sztuka jako punkt wyjścia do rozmowy o zawodzie fryzjera

W ramach Mecenatu Piękna Schwarzkopf Professional zaadaptował trzy wybrane dzieła sztuki, których wartości – troska, odwaga i profesjonalizm – znalazły odzwierciedlenie w komunikacji marki w działaniach skierowanych do fryzjerów. Nie jest to projekt artystyczny w klasycznym rozumieniu. To świadome wykorzystanie sztuki jako języka, który pozwala opowiedzieć o pracy fryzjera w sposób głębszy i bardziej znaczący – jako o zawodzie łączącym rzemiosło, kreatywność i umiejętność budowania relacjiz drugim człowiekiem. Te trzy elementy będą obecne w działaniach marki przez cały rok – w edukacji, komunikacji digitalowej, wydarzeniach oraz projektach specjalnych.

– Zawód fryzjera wciąż bywa sprowadzany do usługi, a rzadziej jest postrzegany jako praca wymagająca wrażliwości i odpowiedzialność, której efekty wywierają realny wpływ na samopoczucie drugiego człowieka – mówi Gracjan Duda, Marketing Manager Hair Professional. – Tymczasem każda wizyta w salonie to coś więcej niż zmiana wyglądu – to często zmiana tego, jak dana osoba postrzega siebie. Chcemy traktować naszych klientów, fryzjerów, również jak artystów, których praca łączy w sobie rzemiosło, kreatywność i relację z drugim człowiekiem. Mecenat Piękna powstał po to, żeby tę wartość wyraźniej pokazać.

Wpływ na branżę i społeczność

Mecenat Piękna ma ambicję wyjść poza standardowe działania marketingowe i stać się platformą budowania środowiska fryzjerskiego wokół wspólnych wartości. Projekt zakłada stworzenie społeczności fryzjerów, którzy nie tylko rozwijają swoje umiejętności, ale również świadomie budują jakość relacji z klientami, podejmują odważne decyzje twórcze i prowadzą swoje biznesy w sposób profesjonalny i odpowiedzialny. Dzięki temu Mecenat Piękna ma realny potencjał wpływania na kierunek rozwoju całej branży – nie poprzez produkt, ale poprzez zmianę sposobu myślenia o zawodzie.

Rola Beauty Vision Keepera

Za rozwój idei oraz jej spójność odpowiada Marek Szulc z agencji MindSpark, który objął rolę Beauty Vision Keepera Mecenatu Piękna. Jego zadaniem jest przekładanie wartości projektu na konkretne działania – od koncepcji kreatywnej, przez komunikację, aż po doświadczenia, które będą angażować fryzjerów i budować ich świadomość roli, jaką pełnią.

– Mecenat Piękna to dla nas nie kampania, ale długofalowa idea. Chcemy pokazać, że fryzjerstwo, tak jak sztuka opiera się na interpretacji, a nie powielaniu. To zawód, w którym codziennie podejmowane są decyzje twórcze, budowane są relacje i tworzone są doświadczenia – podkreśla Marek Szulc. –Zastanowiliśmy się, co by się stało, gdyby fryzjerzy mogli zrobić coś razem – nie tylko dla siebie, ale dla całej branży. Mecenat Piękna jest odpowiedzią na to pytanie – dodaje.