Po raz pierwszy w historii międzynarodowego konkursu artystycznego Henkel Art.Award. laureat otrzymuje nagrodę w postaci indywidualnej wystawy w muzeum sztuki współczesnej „Museum für Moderne Kunst Stiftung Ludwig Wien” (MUMOK) w Wiedniu. Mladen Miljanovic przygotował ją w Fabryce MUMOK. Głównym środkiem wyrazu artystycznego stała się dla artysty Zastava, samochód osobowy produkowany w Europie Wschodniej. Zwiedzający Fabrykę MUMOK mogą natknąć się między innymi na pasy bezpieczeństwa przymocowane do ścian czy pomalowane sprejem maski samochodowe. Punktem centralnym wystawy są dwa oryginalne samochody Zastava ustawione pośrodku sali wystawowej. Jeden z nich został udekorowany lustrami. Drugi zaś został pokryty przez artystę betonem i stało się to na oczach zaproszonych gości podczas uroczystość otwarcia wystawy. Przez pierwsze siedem dni trwania wystawy artysta będzie dodatkowo wykonywał swoisty performance – wybranych gości wystawy będzie na nią przywoził osobiście, oczywiście samochodem marki Zastawa.

„Promocja sztuki ma dla nas wielkie znaczenie” - powiedział podczas ceremonii otwarcia wystawy Günter Thumser, prezes Henkel Central Eastern Europe. „Sztuka w znacznym stopniu skłania do wzajemnego zrozumienia. Dzięki konkursowi Henkel Art.Award. nasza firma przyczynia się do promocji integracji europejskiej i zrozumienia kultury regionu Europy Środkowej i Wschodniej“.

Henkel współpracuje ze stowarzyszeniem KulturKontakt Austria od 2002 roku, a z muzeum MUMOK od 2009 roku, dzięki czemu może nagradzać wyróżniające się, nowatorskie dzieła sztuki zgłaszane przez artystów z dziedziny malarstwa, rysunku, fotografii, wideo i instalacji. W 2010 roku konkurs został ogłoszony po raz dziewiąty z rzędu. Nagroda pieniężna wysokości 7 tysięcy euro trafi do jednego z artystów z regionu Europy Środkowej i Wschodniej oraz Azji Środkowej.

Więcej informacji na temat nagrody Henkel Art.Award. można znaleźć pod adresem http://www.henkel-cee.com/artaward oraz http://www.facebook.com/HenkelArtAward.