„W tym sezonie kobiety chcą wyglądać luksusowo”, mówi Armin Morbach. Dewizą na 2010 rok jest „powrót glamour”. „Wszystkie wybiegi od Mediolanu po Paryż, zdominowała nowa postać tego, co klasyczne. Nowoczesna kobieta jest bardziej femme fatale niż awangardową dziewczyną grunge. Aktualne trendy daleko wykraczają poza niedbałe wizerunki, odkrawając wspaniałe stylizacje luksusowego, eleganckiego świata” przyznaje Morbach.

Inspiracją dla powstania kolekcji Schwarzkopf Looks for you 2010 stały się wielkie gwiazdy kina i muzyki. „W tym roku czerpałem inspirację przede wszystkim ze starych, hollywoodzkich produkcji filmowych” wyjaśnia Armin Morbach. „To właśnie w Hollywood powstają trendy, które później zachwycają miliony. Jeżeli spróbujemy przełożyć stylizacje wielkich diw na czasy współczesne, otrzymamy propozycje nowoczesne, modne, ale jednocześnie naprawdę glamour. Do tego należy dodać odpowiednią pielęgnację, wspaniałą koloryzację i perfekcyjną stylizację”, twierdzi Armin Morbach.

Za stworzeniem kreatywnego przekazu w sesji zdjęciowej kolekcji Schwarzkopf 
Looks for you 2010 stoi amerykański fotograf, Greg Lotus, specjalizujący się w sesjach modowych i urodowych. Lotus ma w swoim dorobku m. in. sesje dla międzynarodowych magazynów kobiecych i lifestylowych i kampanie reklamowe dla znanych, światowych marek. Pracował także z wieloma gwiazdami. Jego zdjęcia wyróżnia wyjątkowa wrażliwość przy definiowaniu kobiecego piękna.

Gwiazdami kolekcji Schwarzkopf Looks for you 2010 są Eva Padberg – niemiecka top modelka i ambasadorka Schwarzkopf, a także debiutująca Nana Sidikova oraz znane już 
z międzynarodowych wybiegów top-modelki, Białorusinka Olga Sherer i Belgijka Elise Crombez.

The Combback
Ten styl łączy to, co najlepsze z mody lat 80-tych i fryzur rodem z lat 50-tych. W efekcie otrzymujemy mieszankę dyskotekowego szyku i biurowej elegancji. Uosobieniem tego trendu jest luksusowa, silna i modna business woman. Znakiem rozpoznawczym The Combback są wysoko postawione fryzury. Szczególnie dobrze styl ten pasuje do włosów blond, przy których nabiera wyrafinowanego, chłodnego looku nawiązującego do lat 80-tych.
W The Combback włosy są mocno podniesione do góry i wymodelowane ku przodowi, wykończone lekką falą. To idealny styl dla kobiet silnych i znających aktualne trendy. Najważniejsze narzędzia przy stylizacji The Combback to lokówka i bardzo mocno utrwalający lakier.

The Bloom Intense
Bloom Intense to styl z jednej strony wypełniony romantyzmem i niewinnością, 
ale jednocześnie ujmująco tajemniczy. Jego ucieleśnieniem są postaci młodych Jenifer Lopez i Megan Fox. Siła lat 70-tych spotyka się tutaj z wzorami dzieci – kwiatów. Włosy są lekko uniesione, opadają swobodnie za ramiona, o długości średniej aż po długą. Ich kolor przybiera odcienie od jasnych po ciemne brązy. Ciemne odcienie rozjaśniają refleksy, dodając fryzurze naturalności i witalności. Loki okalają twarz i falują swobodnie wokół ramion. Przy krótkich włosach, ułożenie tej fryzury wymaga uniesienia włosów przez tapirowanie. W ten sposób, w połączeniu z delikatnym makijażem i podkreślonymi oczami, kreujemy modny, nowoczesny look z niekonwencjonalnym tchnieniem.

Eastbeat
Eastbeat reprezentuje młody, niezależny wizerunek ulicy – zaczepny i intrygujący. Bit lat 
60-tych i androgeniczny styl młodych Beatlesów. Tutaj naprawdę można skandować: Niech żyje cięcie! Eastbeat to nowy styl klasycznego „boba”, mniej spokojny i bardziej kanciasty. Cięcie idealnie prezentuje się na włosach ciemnych, brązowych i czarnych. „Suszarka, okrągła szczotka i nabłyszczacz to podstawowe narzędzia przy tworzeniu tego wizerunku”, doradza Armin Morbach. Dzięki miękkim przejściom z tylu głowy, Eastbeat łagodnieje i staje się bardziej poprawny niż w poprzednich wersjach” dodaje autor kolekcji.

Hollyred
Niech żyje glamour! W czasach niepewności gospodarczej, w kontrofensywie powstaje międzynarodowy „szyk recesyjny“. Wyrazisty, czerwony kolor włosów łączy się z mokrymi lokami rodem z lat 20-tych, tworząc intrygującą kombinację. Wspaniałe, szykowne fale, mnóstwo objętości, połysku i tajemniczości – to styl wzorowany na Hollywood. Długie włosy, niewiązane w ogon, w mocnych, czerwonych odcieniach rozpalają się w płomiennych, lśniących falach, sięgających poniżej ramion. Jedna strona mocno okala ucho. Pełny wizerunek podkreśla makijaż, mocno uwydatniający oczy, nadając jednocześnie stylowi Hollyred romantyczną, miękką odsłonę.