Głównym elementem akcji wizerunkowej marki Vademecum jest spektakl pod tytułem „Czarownica Próchnica”, w którym dzieci mogą czynnie uczestniczyć. Specjalnie wykreowana postać dentysty Remigiusza pomaga najmłodszym w zrozumieniu, jak dużym problemem dla zębów jest próchnica czy nieprawidłowe szczotkowanie. Dzieci mogą przekonać się, jak ważna jest profilaktyka jamy ustnej oraz dowiadują się, że dbanie o higienę zębów nie musi być żmudną, codzienną czynnością, ale wspaniałą zabawą. Po skończonym przedstawieniu każdy z przedszkolaków otrzymuje tubkę pasty Vademecum Junior.

Dodatkowym elementem akcji budowania świadomości marki Vademecum jest konkurs rysunkowy dla najmłodszych na najładniejszy portret Krokodyla Czyściząbka – bohatera pasty Vademecum Junior. Wśród nadesłanych prac jury wybierze 10 najlepszych, których autorzy otrzymają nagrody rzeczowe. Specjalną nagrodę w postaci zapasu pasty do zębów otrzyma także przedszkole, którego wychowanek nadeśle najładniejszą pracę.

Akcją objętych zostało 100 warszawskich placówek, dzięki czemu będzie w niej uczestniczyć około 5 tysięcy maluchów. Spektakl został przygotowany we współpracy z agencją Event Pro, która napisała scenariusz oraz udostępniła swoich aktorów. Jesienna kampania kończy się w połowie listopada, Henkel planuje jej powtórzenie w przyszłym roku.